Nakon godinu dana radova i priprema, italijanski muški modni brend Brioni otvorio je vrata svoje nove radnje u Parizu koju je dizajnirao David Chipperfield. Koncipirajući je kao ‘galeriju odeće’ i kao ‘destinaciju’, studio David Chipperfield je kreirao takav koncept radnje koji spaja rimsko poreklo brenda i tradiciju šivenja sa vizijom novog kreativnog direktora Justina O’Shea. On je odlučio da obnovi stari logo brenda fontom u gotskom stilu, angažujući bend Metallica u reklamnoj kampanji za jesen/zimu 2016.

Arhitektonski, ova mešavina prošlosti i sadašnjosti preneta je i u izbor klasičnih materijala kao što su podovi i zidovi obloženi sivim travertinom, što je podsećanje na antički Rim. Upotrebljeni su i neki eksperimentalni materijali kao što je niz transparentnih pregrada od metalnih mreža i ugradnog nameštaja koji ostavlja utisak otvorenosti.

Prostirući se na dva sprata povezana velikim stepeništem nalik bini, studio je kreirao tri zone u okviru raspoloživih 590m2 prostora – glavni prodajni prostor, VIP zonu i kabine. Sve ove zone definisane su različitim utiscima koje ostavljaju na posetioce. ‘Ideja iza dizajnerskog rešenja radnje jeste da bi trebalo da bude promenljiva i fleksibilna, projektovana na takav način da arhitektura radnje treba da bude zapravo pozadina za isticanje proizvoda,’ objasnio je arhitekta, navodeći ime velikog Miesa van der Rohea čije je delo bilo ključna inspiracija.

Kreativni direktor O’Shea opisao je ovaj novi koncept kao ‘kul miks brendinga, dizajna i prodaje… a sama radnja je definitivno jedna od najlepših koje sam ikada video.’